A marketing és a weblap
Honlap készítés és marketing, keresőmarketing
Engedje meg, hogy pár szót szóljak arról, miért is szükséges Önnek egy weblap, és mire, hogyan tudja használni. A weblap készítés miben viszi előrébb vállalkozását és hogyan tudja weblapját termelő erővé tenni, szükséges-e arculattervezés, webdesign, honlap optimalizálás a sikerhez, a weboldal látogatottság növelés eléréséhez, ezáltal a potenciális vásárlók számának növelésée?
Mi a keresőmarketing ( SEO )?
"A keresőmarketing ( angolul Search Engine Marketing, rövidítve SEM ) az online marketing egy fajtája, ami eszközeivel egy weboldal láthatóságát akarja növelni a keresők találati oldalain. A keresőmarketing fő eszközei a következőek:
- Keresőoptimalizálás, avagy a weboldal adott kulcsszavakra elfoglalt helyezésének javítása a keresőmotorok találati oldalain. Ezt elsősorban a weboldal struktúrájának és tartalmának olyan alakításával éri el, mely a weboldalat jól olvashatóvá teszi a keresőmotorok robotjai számára. A tartalmi tényezők finomhangolása mellett a keresőmarketing feladata a weboldal partnerségi hálózatának karbantartása – linképítés is. A keresőoptimalizálást egyre elterjedtebben hívják keresőpr-nek, vagy SEPR-nek is, mivel a hagyományos PR működéséhez áll legközelebb.
- Fizetett hirdetés a keresők oldalain, a organikus (avagy természetes) találatok mellett a találati oldalakon gyakran megjelenő hirdetések (cost per click hirdetések).
- Fizetett listázás. Néhány keresőben lehetőség van arra, hogy adatbázisukba fizetés ellenében gyorsabban, vagy szabályozottabban kerüljünk be. Ennek egyik esetben sincs hatása a találati lista felépítésére – nem helyezést veszünk.
- Marketing-szövegírás (angolul copywriting). Ez is egy kapcsolódó tevékenység, ami összefügg mind a keresőoptimalizálással, mind pedig a már oldalunkon járó látogatók potenciális vásárlóvá konvertálásával.
A keresőmarketinggel foglalkozó cégek feladata elsősorban azon erősségek és hátrányok felkutatása, melyek segítségével hatékonyabbá tehető egy weboldal láthatósága a keresőkben.
A keresőoptimalizálás tevékenység célja, hogy egy honlap minél jobb helyezést érjen el a normál találatok közt azokra a kulcsszavakra, amiket a honlap tulajdonosa fontosnak tart. Nagy általánosságban normál találatoknak azokat a keresők által visszaadott találatokat nevezzük, amik fizetéssel nem befolyásoltak, csak a keresőmotorok belső logikája alapján kerültek a találati lista adott helyére.
A normál találatok közül a legtöbb internetfelhasználó nem néz meg 10-20-nál többet, ez az első és a második oldalnak felel meg általában. A keresőoptimalizálás során arra kell tehát törekedni, hogy az első kb. 20 oldal között legyen az optimalizálandó honlap.
Általánosságban szólva a keresők három dolgot vesznek figyelembe annak eldöntésénél, hogy a beírt keresőszavakat tartalmazó oldalak közül melyiket helyezi előrébb.
Kulcsszavak sűrűsége: Az egyik szempont a keresett szavak előfordulásának jellemzői weboldalunkon: milyen sűrűségben fordulnak elő, mi a weboldal mérete stb. Minél informatívabb, a témához releváns tartalmat felmutatni tudó oldalról van szó, annál előrébb kerül az a találati listákban.
Linkek: A második szempont más oldalak a keresőszavakat tartalmazó oldalra mutató linkjeit használja az oldal fontosságának és relevanciájának meghatározására. Minél több a témához kapcsolódó, abban fontosnak ítélt oldal linkel egy adott weboldalra, annál előrébb sorolódik az az előző szempont alapján hasonló megítélésű oldalak között. Ezt legegyszerűbben a tematikus, szerkesztett keresőbarát link katalógusok (például startlap) teszik lehetővé. Egy oldal értékét a keresők szemében a PageRank határozza meg. Ez a 0 és 10 közötti egész szám megmondja, hogy mennyire tartja fontosan a böngésző az adott oldalt, ezt pedig az oldalra mutató linkek mennyiségéből és minőségéből állapítja meg.
HTML:A harmadik szempont pedig a weboldal felépítésének, programozásának keresőbarátsága. Ide tartozik a megfelelő HTML, XHTML, CSS szabványok betartása csakúgy, mint az oldal belső hivatkozási rendszerének megfelelő kialakítása.
Fizetett hirdetések
A Pay Per Click (fizetés kattintásonkért) szolgáltatás lényege az, hogy az internetes hirdető csak a valós látogatókért fizet. Ez egy hatalmas előny például a hagyományos bannerekkel szemben, ahol a megjelenítés alapján történik az elszámolás.
A két legnagyobb külföldi PPC rendszer a Google AdWords és a Yahoo az Overture-ön keresztül. Az USA-ban az on-line reklamköltség kb. 40%-át teszi ki a PPC. Magyarországon is egyre több cég kínál ilyen marketinglehetőséget, például: Etarget, ctNetwork.
Fizetett listázás
A fizetett listázás (paid inclusion) olyan keresőmarketing eszköz, amelynél a keresőmotor díjazás ellenében szerepelteti az adott honlapot a találati listában. Sok kereső lehetőséget ad arra, hogy a cégek megvásárolják a találati listában való szereplésüket, a Google ezt azonban elutasítja, hogy minél relevánsabb eredményeket tudjon nyújtani. A fizetett listázás esetén tipikus fizetési mód az éves díj, de előfordul a kattintás utáni fizetés is. Leggyakoribb azonban a vegyes elszámolás alkalmazása, például a Yahoo-nál."
idézet: wikipedia
Ne feledjük, hogy a keresőoptimalizálás nem cél, hanem eszköz!
A keresőoptimalizálás tulajdonképpeni célja nem más, mint minél jobb helyezés elérése a normál találatok között.
Általános, hogy a hazai keresőhirdetéssel foglalkozó cégek a keresőmarketing kifejezést azonosítják a PPC, azaz a kattintásalapú hirdetésekkel, és tévesen egyenlőségjelet tesznek a két fogalom közé.
A keresőmarketinget két részre oszthatjuk, az egyik a keresőoptimalizálás, a másik a fizetett keresőhirdetések kategória.
A keresőoptimalizált weboldal megfelel mind a keresőrobotok mind a felhasználók igényeinek.
A technikai optimalizálás biztosítja, hogy a weboldal akadálymentes legyen a keresőmotorok számára. A jól optimalizált HTML oldalt a keresőmarketing szempontoknak szerint kell feltölteni tartalommal. A keresőoptimalizáció a keresőmarketing első lépcsőfoka, mert bármily értékes is az oldalunk, ha a keresőrobotok technikai akadályba ütköznek, nem tudják teljes körűen indexelni, akkor nem lesz megtalálható a weboldal a keresőkön keresztül.
Sokakban a marketingről az a tévhit él, hogy ez az a valami, aminek keretében vagyonokat költ hirdetésekre az adott cég vagy vállalkozás. A marketing a hirdetéseknél jóval többet jelent, magába foglalja többek között azt, hogy pontosan mit, kinek és hogyan kínáljon az adott cég vagy vállalkozás. A keresőmarketing pedig egy ettől szinte teljesen elkülönülő on-line megoldás.
Szükséges a tudatos szakmai tervezés és az, hogy minden lépést megfontoltan tegyen egy vállalkozás több szempontból is.
Egyrészt tudomásul kell venni azt a tényt, hogy napjainkban szinte minden piaci területen erős a verseny, másrészt lehetetlen figyelmen kívül hagyni, hogy környezetünk elég inger gazdaggá vált. Szinte a szó szoros értelmében úton-útfélen reklámokba, felhívásokba, akciókba botlunk. Aki mindezekből kimarad az sajnos előbb-utóbb lemarad. Nem véletlen, hogy azok a cégek vagy vállalkozások, melyek egyre erőteljesebb piaci szerepre tesznek szert nagy hangsúlyt fektettek és fektetnek a marketingre, a weboldal készítés és karbantartás mindegyiküknek fontos.
A weblap az Ön névjegye az Interneten, ezért fontos, minél világosabban és tisztábban eljuttatnia az üzenetét a potenciális ügyfeleihez, barátaihoz, a honlap készítés ennek az első lépése.
Olyan grafikai és szerkezeti megoldást kell találni ami minél jobban kifejezi Önt, a tevékenységét, ami minél jobban elégíti ki a partnerei igényeit, és közben vonzó és meggyőző is a leendő ügyfelei számára.
A grafikai megjelenés sikeres teljesítése érdekében a legfontosabb a célközönség igényeinek felismerése, és ennek fügvenyében olyan megjelenítést kialakítani, ami legjobban szolgálja őket.
Ehhez kutatás vagy tapasztalás útján meg kell ismerni az internetezők szokásait, és az elvárásait, a többi gazdasági szereplőnek a stratégiáit, az internetes tendenciákat az on-line megjelenítés terén, ugyanakkor rendelkezni kell a megfelelő tudással, tapasztalattal, ismeretekkel, melyek lehetővé teszik e feladat végrehajtását.
A grafikai megjelenés döntő fontosságú a weblap sikeressége szempontjából, hisz a látogató csak akkor mutat érdeklődést a weblap iránt, ha pozitív az első benyomása. Akkor válhat a látogatóból ügyféllé, ha meggyőzte, hogy az Ön honlapján találhatja meg azt, amit keres! A legalkalmasabb erre első sorban a grafika.
Az on-line létezés több lehetőséget, könnyebb haladást biztosít vállalkozása számára!
A weblap célja, hogy minél több ügyfelet vonzzon, minél könnyebbé tegye a velük való kommunikációt, és az üzlete haladását könnyítse. Ezen célok elérésére a weblapnak rendelkeznie kell olyan technikai megoldásokkal, amik lehetővé teszik a tartalmának gyors és könnyű bővétését és frissítését.
Lehetőséget kell biztosítani arra, hogy a weblapra látógatók - ügyfelek, érdeklödők, internetezők - optimálisan tudják felvenni vagy tartani Önnel a kapcsolatot az üzlet gördülékenyebb bonyolítása érdekében, és amennyire lehetséges, magának az üzletnek vagy ennek egy részének a lebonyolítását is tudják biztosítani.
A levelezőlistát és a hírlevelet már mindenütt használják a partnerekkel való kapcsolattartásban de ugyanolyan fontos a fórum vagy a chat is, melyek a szórakoztató jellegükön kívül valójában nagyon jó eszközök a közösségépítésre. De az ügyfél vagy az érdeklődő egy egyszerű űrlap kitöltésével is eljuttathatja Önhöz a kérdéseit, kéréseit vagy véleményeit.
Egy weblapnak mint az üzlet része, fontos naprakész adatokat tartalmaznia, tehát fontos, hogy könnyen lehessen frissíteni és bővíteni a tartalmát. Az erre szolgáló adminisztrációs felületen keresztül mindenki saját maga karbantarthatja a saját weblapját, és nem kell mindig az üzemeltető segítségét kérni. Így a friss adatok leghamarabb kerülnek fel a honlapra és ezen keresztül az ügyfeleihez.
A termékeit, szolgáltatásait értékesítheti is az Interneten! Ekkor a weblap nem csak egy eszköz, hanem már az üzlet része. Az internetes vásárlás mára meghatározó gazdasági tényező
Az online népszerűsítéssel több ügyfélre tehet szert, többen találhatnak a vállalkozására, ha a honlap készítés szerepel a már elvégzett teendői közt!
A weblap készítés/készíttetés magában nem elég ahhoz, hogy sikeresen tudja folytatni a tevékenységét az Interneten. A leendő partnereknek, a látogatóknak rá is kell találniuk a honlapjára, ahhoz, hogy tudomást szerezzenek a vállalkozásáról. Nem csak a leendő ügyfelekkel való kapcsolattartás fontos, hanem új kapcsolatok megteremtése is.
A nagy keresők (Google, Alta Vista, Yahoo), a nagy portálok, a fórumok mind népszerűsítési lehetőséget jelentenek, újabb látogatókat, új ügyfeleket hozhatnak a honlapjára, új üzleti lehetőségeket teremtenek a vállalkozása számára. Ha egy vonzó, esztétikus, könnyen kezelhető honlapra találnak, ahol frissek, pontosak az adatok, és van rá lehetőségük, hogy kapcsolatba lépjenek Önnel, akkor a honlap népszerűsítése el tudja érni a célját, azt, hogy új üzleti kapcsolatokra tegyen szert!
Egy fontos dolog:
Nem az a legfontosabb, elsődleges kérdés, hogy mennyibe kerül egy weboldal elkészíttetése vállalkozásának, hanem az, hogy megengedheti-e magának, hogy nem használja az Internet lehetőségeit.
Rohamosan növekszik az üzleti élet minden területén azoknak a vállalkozásoknak a száma, melyek a virtuális világban is megtalálhatók. A honlap célja, hogy mások is megismerjék a vállalkozását, személyét.
A jól keresőmarketingű weboldal ismérvei:
- Különböző érkezési oldalakat tartalmaz különböző célcsoportok elérésére
- Többféle kapcsolatteremtési lehetőség található rajta
- Hatékonyan konvertálja a látogatókat ügyféllé kialakításának és tartalmi részének köszönhetően
- Google Analytics-integrációval támogatott, amely finomhangolást és monitoringot tesz lehetővé
- Megfelelően informatív és marketing szemléletű
- Folyamatos bővítése és frissítése analitikus marketing információk alapján történik
- Segíti a tényekre alapozott marketing döntéseket
Tartson lépést a korral, előzze meg piaci versenytársait!
Most döntse el: mennyit ér Önnek, hogy megismerjék Önt, az üzletét, vállalkozását. Biztosan jobb egy újsághirdetés a területi sajtóban, vagy egy regionális rádióban fizetett reklám, mint egy 24 órán át működő honlap?
Ön szerint melyik kerül többe?
